2006年的潘石屹已經(jīng)43歲，事業(yè)順利的他也開(kāi)始遭遇到發(fā)展瓶頸。同時(shí)，在最近兩年間，他借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了影響，并且在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為一名勤奮、不落伍的“年輕”人。
在過(guò)去的幾年時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了世紀(jì)之初的泡沫和混亂后，進(jìn)入了Web2.0時(shí)代——它的影響力是這樣呈現(xiàn)出來(lái)的：在你甚至還沒(méi)有弄明白這個(gè)詞匯代表什么意思的時(shí)候，你就開(kāi)始使用它，崇拜它，為擁有它而激動(dòng)不已。潘石屹就是其中之一。
2006年2月23日，潘石屹在其博客上發(fā)表了給任志強(qiáng)的第一封公開(kāi)信，四天后，他又發(fā)表了另一封。此時(shí)，正值首都北京的房地產(chǎn)界“富人區(qū)，窮人區(qū)”事件愈演愈烈之時(shí)，這兩封公開(kāi)信的發(fā)表在一定程度上改變了辯論的方向：最初的時(shí)候，這個(gè)事件不過(guò)被視為任志強(qiáng)對(duì)大眾情緒的再一次挑撥，引發(fā)網(wǎng)友的反彈自在情理之中。隨著討論的深入，這個(gè)事件被當(dāng)作社會(huì)貧富差距擴(kuò)大、富人占有太多資源的同時(shí)又顓臾傲慢等公共話題的宣泄口。
當(dāng)潘石屹介入后，該事件迅速被演繹成潘、任兩人之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，娛樂(lè)色彩開(kāi)始不可避免地進(jìn)入——盡管潘石屹想把這個(gè)話題引向?qū)Τ鞘幸?guī)劃進(jìn)行一番深刻檢討的方向上去，這是他所愿意看到的，但是，當(dāng)爭(zhēng)論的娛樂(lè)性開(kāi)始變淡后，爭(zhēng)論便停止了。
超過(guò)27萬(wàn)人閱讀了這兩封公開(kāi)信，并發(fā)表了至少1800條評(píng)論。此前一個(gè)月，潘石屹的博客訪問(wèn)量突破了100萬(wàn)，新浪網(wǎng)為他舉辦了一個(gè)博友見(jiàn)面會(huì)，來(lái)慶祝這位地產(chǎn)界的娛樂(lè)明星在寫(xiě)作方面取得的暫時(shí)性成功。正是在這個(gè)見(jiàn)面會(huì)上，潘石屹驚訝地發(fā)現(xiàn)，前來(lái)捧場(chǎng)的網(wǎng)友多為年輕人，在他和張欣的印象里，喜歡他博客的人更多是中老年婦女。對(duì)此，潘石屹的解釋是，自己早年艱苦的經(jīng)歷遭遇了中老年婦女的同情。
當(dāng)潘石屹的博客突破700萬(wàn)訪問(wèn)量之后，他有了一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)說(shuō)明這并不是網(wǎng)絡(luò)世界中的虛幻。4月2日，他在北京中關(guān)村圖書(shū)大廈簽名售賣(mài)自己的新書(shū)《潘石屹的博客》——這本售價(jià)26元人民幣(精裝版售價(jià)50元)的書(shū)吸引了幾百位讀者，他們把五樓的會(huì)場(chǎng)包圍得水泄不通。
人群有點(diǎn)騷動(dòng)，潘石屹和張欣先后走上了講臺(tái)。張欣在致辭中說(shuō)，12年前，她認(rèn)識(shí)了潘石屹；12年后，她為他的新書(shū)作序�！八踔炼紱](méi)有寫(xiě)過(guò)情書(shū)給我�！睆埿缼е浅Ｒ�(jiàn)、平易近人的笑意說(shuō)。
證明700萬(wàn)訪問(wèn)量背后是一個(gè)個(gè)活生生的人的時(shí)刻終于到來(lái)了。這不是一個(gè)枯燥的數(shù)字，他們是老人，少婦，剛進(jìn)校園的大一新生，對(duì)潘和張的愛(ài)情感到羨慕的女孩子，頭發(fā)花白、拿著收藏多年的圖片報(bào)紙、尋求項(xiàng)目合作機(jī)會(huì)的中科院的退休老人……
這時(shí)，一個(gè)頭發(fā)束在后面、淡妝打扮的漂亮女孩子站了起來(lái)，她因冒失而略顯緊張，但是她很快進(jìn)入了狀態(tài)——她開(kāi)始講自己對(duì)SOHO中國(guó)和潘石屹本人早先的仰慕，前不久幾次夭折的求職經(jīng)歷，以及她想知道她究竟能否成為SOHO中國(guó)的一名正式員工。
“現(xiàn)在，我能把我的簡(jiǎn)歷直接交給您么？”這位來(lái)自北京大學(xué)房地產(chǎn)法律專(zhuān)業(yè)的女孩子注視著臺(tái)上的潘石屹，她美麗的眼睛里充滿(mǎn)了期盼。
張欣在臺(tái)上捂住了嘴。潘石屹也笑了，他站了起來(lái)。那個(gè)女孩子走過(guò)人群，把簡(jiǎn)歷交給了他。
“SOHO中國(guó)有個(gè)規(guī)定，凡是投簡(jiǎn)歷，不管結(jié)果如何，都會(huì)給予對(duì)方通知，我們這次的工作可能有點(diǎn)疏忽。”潘石屹的表情突然變得有些嚴(yán)肅，他的甘肅天水口音這時(shí)派上了用場(chǎng)——他的這句話聽(tīng)起來(lái)沒(méi)有像新聞播報(bào)員那么冠冕堂皇。
今年5月份的時(shí)候，《潘石屹的博客》進(jìn)入了《新京報(bào)》圖書(shū)月度熱銷(xiāo)排行榜，它甚至出現(xiàn)在家樂(lè)福超市，和勵(lì)志圖書(shū)、時(shí)尚雜志、《兄弟》并排放在一起。
對(duì)于他數(shù)目不詳?shù)淖x者而言，這沒(méi)有什么不妥。他們?cè)诰W(wǎng)上花費(fèi)時(shí)間來(lái)定期閱讀潘石屹的博客，從口袋里掏出錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)他的新書(shū)，目的并非在于欣賞他平淡的文字——有人就是欣賞他平靜、近于口語(yǔ)、聊天式的寫(xiě)作風(fēng)格。這并不奇怪——他們希望能夠看到這個(gè)從農(nóng)村出來(lái)、有一個(gè)商業(yè)頭腦和冒險(xiǎn)意識(shí)的家伙這么多年的歷程，不止一個(gè)人在新書(shū)發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)告訴我，他們對(duì)他的經(jīng)歷太有興趣了，他們想象，他的生活一定無(wú)比有趣。
當(dāng)然，我必須承認(rèn)，有一部分人是沖著張欣去的——他們必定想知道，幾年前，潘、張二人的那次決定性的相遇是一個(gè)怎樣的情景。
作為房地產(chǎn)行業(yè)的一個(gè)從業(yè)者，潘從去年開(kāi)始真正迷戀上博客的寫(xiě)作，迄今，他的訪問(wèn)量超過(guò)1200萬(wàn)。他的聲音第一次傳導(dǎo)到行業(yè)之外的更遠(yuǎn)處，開(kāi)始有更多的人不把他當(dāng)作一個(gè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商。他的博客內(nèi)容龐雜，從童年記事到與他的讀者一起談?wù)撝袊?guó)人的宗教信仰、鬼神崇拜。
八卦愛(ài)好者從中去尋找電影《阿斯匹林》的拍攝花絮，新聞?dòng)浾邚闹兄浪耐?A class=akey target=_blank>王石和任志強(qiáng)的最新舉動(dòng)，潘石屹有時(shí)候變成一個(gè)書(shū)友，他向他的讀者推薦國(guó)內(nèi)尚未出版的《世界是平的》——這本也曾經(jīng)被比爾·蓋茨大力推薦的書(shū)由《紐約時(shí)報(bào)》的專(zhuān)欄作家托馬斯·弗里德曼撰寫(xiě)，他花費(fèi)了九個(gè)月的時(shí)間才寫(xiě)完了這本488頁(yè)厚的書(shū)。該書(shū)的主要觀點(diǎn)是：柏林墻的倒塌、互聯(lián)網(wǎng)的崛起和軟件的互操作性共同創(chuàng)建了一個(gè)新近變得“平坦的”全球政治、經(jīng)濟(jì)和文化景觀，使過(guò)去與權(quán)力和財(cái)富中心無(wú)緣的人得以直接參加賺錢(qián)和制造輿論的活動(dòng)——只要他們有能耐、有膽識(shí)、有寬帶連接就可以。這本書(shū)目前是從美國(guó)州長(zhǎng)、國(guó)會(huì)議員到商界人士的必讀書(shū)。
今年3月份的一天，在一次與潘石屹的交談中，當(dāng)我坐在他面前的時(shí)候，他還不知道這是一次與房地產(chǎn)無(wú)關(guān)的采訪，但是他很快就滔滔不絕起來(lái)。在過(guò)去的很長(zhǎng)時(shí)間里，他不斷就行業(yè)里的政策、制度設(shè)計(jì)發(fā)表見(jiàn)解，但是一直拒絕參加任何一個(gè)行業(yè)組織。他顯然認(rèn)為，報(bào)紙、電視鏡頭和網(wǎng)絡(luò)視頻是更好的說(shuō)話的通道。如今，他的口才已經(jīng)被鍛煉出來(lái)，他在握住話筒的那一刻起，就表現(xiàn)出從容、條理清晰、簡(jiǎn)潔的發(fā)言特點(diǎn)，這顯然與不斷的出鏡經(jīng)歷有關(guān)。
用高學(xué)歷和家庭背景來(lái)解釋潘石屹當(dāng)前的成功是不可信的。他最高的學(xué)歷是中國(guó)蘭州市一個(gè)不知名的石油專(zhuān)業(yè)學(xué)校，早年的求學(xué)經(jīng)歷又經(jīng)常被饑餓、出身以及老師因“反革命”被逮捕所打斷。但是，這樣的“先天資本”并未妨礙他的周?chē)奂鹨粠透邔W(xué)歷、有才華的人士：從營(yíng)銷(xiāo)方面的天才，到亞洲華爾街日?qǐng)?bào)駐北京記者，他們投奔到他的麾下，在新的舞臺(tái)上證明自己的價(jià)值。
《SOHO小報(bào)》的主編許洋回憶起這么多年辦這個(gè)刊物時(shí)，顯得很感慨。他說(shuō)：“我很感謝老板給我這么大的空間�！薄禨OHO小報(bào)》和它的網(wǎng)絡(luò)版SOHO小報(bào)網(wǎng)是一個(gè)小資氣息濃厚、在北京城里的知識(shí)分子圈子里頗有認(rèn)知度的一個(gè)平臺(tái)，而幾年前，它還僅僅是一個(gè)刊登SOHO中國(guó)項(xiàng)目工程進(jìn)度的通訊。這個(gè)刊物如今每期印刷2萬(wàn)～3萬(wàn)份，每年花費(fèi)200萬(wàn)元。有一次，潘石屹對(duì)我說(shuō)，公司不會(huì)考慮在這個(gè)刊物上發(fā)布廣告，“我們將保證這個(gè)刊物的純粹性�！�
2006年距離潘石屹開(kāi)發(fā)SOHO現(xiàn)代城已經(jīng)六七年。他在北京的建筑產(chǎn)品還包括建外SOHO、尚都SOHO、長(zhǎng)城腳下的公社以及遠(yuǎn)在海南博鰲的藍(lán)色海岸別墅群。這些產(chǎn)品無(wú)一例外地引起了爭(zhēng)議，批評(píng)者認(rèn)為在風(fēng)格上嘩眾取寵，而支持者則認(rèn)為他們夫婦豐富了北京的城市景觀。按照潘石屹的說(shuō)法，他的項(xiàng)目為中外優(yōu)秀的建筑師提供了一個(gè)前所未有的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，國(guó)內(nèi)一些長(zhǎng)期受困于按資排輩體制的天才建筑師，卻因他的項(xiàng)目一舉成名。
這是在為自己辯護(hù)么？不管你是否喜歡潘石屹，他的確是通過(guò)建筑影響北京，進(jìn)而影響建筑文化的那群人之一，否則4月份的時(shí)候，美國(guó)NBC電視臺(tái)的記者不會(huì)在潘石屹的辦公室向他那樣發(fā)問(wèn)：“您認(rèn)為自己是中國(guó)北京的唐納德·特朗普么(美國(guó)房地產(chǎn)大亨)？”
據(jù)潘石屹的翻譯人員回憶，他當(dāng)時(shí)有些謹(jǐn)慎，甚至有一些不自然，于是，他就含糊地把這個(gè)問(wèn)題打發(fā)過(guò)去了。
在這個(gè)時(shí)候，潘石屹個(gè)人的保守甚至低調(diào)絲毫不差地泄露出來(lái)了。對(duì)于和潘石屹打過(guò)交道的新聞?dòng)浾�，以及通過(guò)他的曝光率來(lái)推斷他的娛樂(lè)指數(shù)的公眾而言，這似乎不可思議——他那么喜歡拋頭露面。
然而潘石屹的確有這樣的一面，在很多領(lǐng)域，他拒絕外人深入自己的內(nèi)心。在飯桌上，當(dāng)我希望了解他近來(lái)的捐贈(zèng)行為和心態(tài)時(shí)，他拒絕了，他的理由很“老土”：會(huì)引來(lái)更多非自己愿意的捐贈(zèng)申請(qǐng)，這些申請(qǐng)中很多并沒(méi)有捐贈(zèng)價(jià)值。
可是，他的確在這方面做出了很多努力，很多扶貧界的人士來(lái)和他一起吃午飯，探討農(nóng)村扶貧的新思路：從把售價(jià)在100美元以?xún)?nèi)的小屏幕電腦捐贈(zèng)給農(nóng)村，到討論茅于軾的農(nóng)村小額信貸試點(diǎn)。
幾年前富豪排行榜比較流行的時(shí)候，潘石屹拒絕自己的名字出現(xiàn)在上面，他拿出自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)給富豪榜的編制人員看，以保證自己并沒(méi)有能力入榜，同時(shí)稱(chēng)，將以法律訴訟對(duì)待未來(lái)可能出現(xiàn)的入榜事實(shí)。但是，很多人仍舊認(rèn)為他有實(shí)力躋身財(cái)富榜。
他的保守還表現(xiàn)在最近3年在北京的尋地中，在動(dòng)用銀行的授信和貸款方面，他總顯得忐忑不安，他不愿意用一個(gè)當(dāng)前并不瘋狂的價(jià)格去競(jìng)爭(zhēng)一塊土地。如今，除了20余萬(wàn)平方米的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備外，SOHO中國(guó)面臨斷炊挑戰(zhàn)。幾天前，他剛剛失去了一個(gè)體量與區(qū)域皆?xún)?yōu)的地塊的機(jī)會(huì)。無(wú)疑，他正在反思，原因顯然植根于內(nèi)心和血液之中。
但是這些是潘石屹無(wú)關(guān)緊要的部分，至少對(duì)于喜愛(ài)他的人來(lái)說(shuō)是這樣的。在他們的眼里，他是一個(gè)能夠進(jìn)入重要領(lǐng)域觀察記錄的記者、韓國(guó)家電巨頭LG某款彩電的代言人，或者以“不務(wù)正業(yè)”出名的維珍集團(tuán)主席理查德·布蘭森的中國(guó)版本。
今年1月底，瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇開(kāi)幕，潘石屹和妻子張欣拍了很多照片，然后粘貼在潘在會(huì)議期間寫(xiě)作的九篇博客中。潘石屹自稱(chēng)，與新華社和CCTV的報(bào)道相比，他的博客在時(shí)效性和可讀性上都更勝一籌。
這話倒是不假，他擁有的財(cái)富和名聲使得記者證件都遜色起來(lái)，他參加了很多國(guó)內(nèi)官方媒體都無(wú)法進(jìn)入的論壇現(xiàn)場(chǎng)，并且第一時(shí)間把自己的所見(jiàn)所聞寫(xiě)在博客里。
他的文章布滿(mǎn)如此多的細(xì)節(jié)，以至于“搶沙發(fā)(針對(duì)某篇網(wǎng)文第一個(gè)跟貼的人)”成為他的博客讀者一件值得從事、其樂(lè)無(wú)窮的工作。
在總結(jié)2006年的潘石屹時(shí)，你會(huì)很輕易地發(fā)現(xiàn)，博客和互聯(lián)網(wǎng)正在成為他生活中的關(guān)鍵詞。不僅如此，他把自己的生意也搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。
在百度總裁李彥宏向潘石屹講述了百度的盈利模式后，潘在百度、Google等引擎服務(wù)商那里購(gòu)買(mǎi)了很多關(guān)鍵詞，這其中就有“潘石屹”的詞匯。當(dāng)這些詞匯被輸入時(shí)，SOHO中國(guó)產(chǎn)品的頁(yè)面鏈接將作為被搜索結(jié)果在前列出現(xiàn)，然后，根據(jù)各網(wǎng)站不同的競(jìng)價(jià)排名，SOHO中國(guó)根據(jù)產(chǎn)品頁(yè)面的點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)，費(fèi)用在0.3元～4.0元之間。
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