成功的盛會
2010年蘭洽會甘肅旅游博覽交易會綜述
7月6日至7月9日，在第十六屆蘭洽會期間，甘肅省旅游局成功舉辦了第二屆甘肅旅游博覽交易會。在旅游博覽交易會上，甘肅旅游形象主題展館吸引了大量游客，簽約儀式暨推介洽談會取得了良好效果，《絲綢之路產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新論壇》上達成許多共識。旅游博覽交易會還邀請了友好省、區(qū)、市旅游業(yè)界同行、新聞媒體記者及境外旅行商等近200人參會并考察踩線，重慶、陜西、寧夏等省、市、區(qū)旅游局搭建了展臺進行宣傳。
這次旅游博覽交易會是在甘肅旅游業(yè)快速發(fā)展的背景下舉辦的。2010年初，甘肅省召開全省旅游工作會議，確定了2010年旅游發(fā)展的目標：全年接待游客4100萬人次以上，實現(xiàn)旅游收入235億元以上，全面超額完成“三年翻番計劃”確定的全省接待旅游人數(shù)達到4000萬人次，旅游收入達到230億元。截至5月底，全省接待旅游者1487.2萬人次，同比增長27.6%；實現(xiàn)旅游收入82.9億元，同比增長27.53%。
這已是第二次通過蘭洽會展示甘肅的旅游形象。在2009年第十五屆蘭洽會上，首次設立了甘肅文化旅游博覽交易會，與去年不同的是，第十六屆蘭洽會甘肅旅游博覽交易會由甘肅省旅游局獨立組織舉辦。僅僅兩年時間，甘肅旅游博覽交易會品牌影響力得到了進一步的提升，以“絲綢之路”為代表的旅游產(chǎn)品和線路深入人心。專家說，甘肅旅游博覽交易會主打，以“絲綢之路”為代表的旅游產(chǎn)品和線路，是因為絲綢之路作為一條古代中國聯(lián)結(jié)中亞、西亞、南亞、南歐、北非的大陸商道，在歷史上曾長期擔負著東西方商業(yè)貿(mào)易、外交來往和文化交流的重任，為人類進步與文明，作出過不可磨滅的貢獻。而甘肅地處絲綢之路的黃金路段，有舉世聞名的莫高窟、雄偉的嘉峪關(guān)、地下珍藏漢簡、金碧輝煌的拉卜楞寺和古老的長城等旅游資源。2009年，絲綢之路旅游線被列入國家旅游局對外重點推介的12條熱點旅游線路之首，也是中國最具吸引力的主題旅游線路。
這次甘肅旅游博覽交易會，按照“開放、開發(fā)、合作、發(fā)展”的主題，搭建甘肅省旅游企業(yè)與國內(nèi)外旅游業(yè)界的交流平臺，加強甘肅省與重點省區(qū)市客源市場的旅游合作，努力開拓國內(nèi)和入境旅游客源市場，達到展示資源、提升形象、推介產(chǎn)品、洽談合作的目的，促進旅游業(yè)的全面發(fā)展。同時，為蘭洽會提供周到、細致的旅游服務。
據(jù)統(tǒng)計，本屆甘肅旅游博覽交易會期間，全省14個市州旅游局共計發(fā)放旅游宣傳冊30余萬份，發(fā)放宣傳光碟2萬張，旅游宣傳單16萬張，與省內(nèi)外旅行商洽談700余次，接受省內(nèi)外群眾咨詢3.8萬人次，組織演出20余場次，展出211類8000余件旅游商品。
在活動中，甘肅省旅游局在甘肅國際會展中心搭建甘肅旅游形象主題展館，設計新穎，造型獨特，采用了大量新的綠色、環(huán)保、低碳的技術(shù)，展館的服務功能進一步完善和增強，參加交易會的代表近距離、深入地了解了甘肅豐富的旅游資源。今年的旅游博覽交易會在展臺上增加了互動的內(nèi)容，通過多種方式，來展現(xiàn)各地獨具魅力的旅游資源，同時還邀請了40家國內(nèi)外旅行商參展。另外，第一次專門設立了旅游商品展覽區(qū)，各地旅游企業(yè)參展的積極性非常高，這些特色鮮明、造型各異、有深厚文化內(nèi)涵和代表民俗的旅游商品吸引了不少參展商和游客。
展館分設甘南民族風情體驗區(qū)、酒泉航天旅游體驗區(qū)、蘭州黃河風情體驗區(qū)和隴南生態(tài)體驗區(qū)，展臺設計力求體現(xiàn)“精品絲路、多彩甘肅”的甘肅旅游主題形象，百余幅大型燈箱圖片重點展示全省各地的主要旅游資源，全面反映“文化甘肅、生態(tài)甘肅、民俗甘肅、現(xiàn)代甘肅”的多彩圖景。為增強對旅行商和社會公眾的吸引力，甘肅省旅游局還特邀甘肅絲綢之路藝術(shù)團、甘肅香巴拉藝術(shù)團和甘肅平?jīng)鏊囆g(shù)團到會進行歌舞演示。
在活動中，甘肅省旅游局于7月7日上午舉行簽約儀式暨推介洽談會，展示甘肅精品旅游資源，擴大合作交流，這是甘肅旅游與周邊省區(qū)旅游區(qū)域合作的一次有意義的探索，還為90多家旅游企業(yè)與海外30多家旅行社開展專業(yè)的業(yè)務交流與合作洽談打造了一個良好的平臺。
甘肅省旅游局分別與新疆維吾爾自治區(qū)旅游局、內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局簽訂合作協(xié)議，決定建立合作機制，整合旅游資源，打造品牌產(chǎn)品；整合宣傳推廣與促銷，共同開發(fā)市場；整合省區(qū)協(xié)作，共同打造形象；推動高層合作，提升合作機制，深化合作力度。
甘肅省旅游局與甘肅省郵政公司簽訂合作協(xié)議，以互為資源、互為服務對象，相互促進、共同發(fā)展為目標，利用包裹、郵品、明信片等各種形式開展市場推廣合作，啟動“郵政旅游特色紀念品商店”項目，促進旅游形象宣傳，加強旅游服務設施建設，密切旅游郵政合作，促進雙方產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
甘肅省旅游局還與省外6家旅游企業(yè)簽約，這6家企業(yè)分別是中國旅行社總社、上海攜程網(wǎng)、上海春秋國旅、廣東國旅、中國國際旅行社總社、康輝國際旅行社總社。甘肅省旅游局給予以上企業(yè)資訊宣傳費用支持、景區(qū)門票優(yōu)惠政策，給予特殊旅游團隊政策支持，制定詳細的獎勵措施。各旅行社重點推介甘肅旅游產(chǎn)品，通過旅游團隊、包機、專列等方式2010年向甘肅輸送游客。
甘肅旅游特邀宣傳大使王建萍結(jié)合景觀畫面介紹了甘肅旅游資源、線路產(chǎn)品及旅游發(fā)展情況，與會者進行了旅游業(yè)務合作洽談。
在活動中，甘肅省旅游局于7月7日下午舉辦了《絲綢之路產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新論壇》，主題是“古絲路，新思路”。中國著名旅游專家魏小安、戴學峰、張曉軍等在會上分別作了題為《超越絲綢之路的甘肅旅游發(fā)展》《迎接甘肅旅游的新時代》《全新市場環(huán)境中的絲綢之路旅游產(chǎn)品開發(fā)》的精彩演講。
中國社會科學院旅游研究中心研究員、著名旅游經(jīng)濟和管理專家魏小安認為，目前，絲綢之路旅游線主要存在：路線長，交通差；景點多，距離遠；有說頭，少看頭，沒玩頭；小眾市場，大眾影響；歷史文化價值高，旅游價值打折扣，市場價值不對等，也就是說甘肅只是絲綢之路旅游的過境地。因此，甘肅要打造絲綢之路旅游產(chǎn)品應該超越絲綢之路的局限范圍，利用始祖文化、歷史文化、民族文化、宗教文化、紅色文化、生態(tài)文化建設獨立的旅游目的地，從單一觀光旅游到復合型產(chǎn)品體系，以文化觀光為主體、商務旅游謀發(fā)展、休閑度假求突破、紅色旅游爭支持、生態(tài)旅游創(chuàng)差異、特種旅游創(chuàng)高端，形成五彩繽紛甘肅游。
北京世紀唐人旅游有限公司總規(guī)劃師張曉軍認為，目前，甘肅旅游市場遠離客源市場，品牌疲軟，統(tǒng)一性差，波動性大，貢獻率低。而整個旅游市場發(fā)生十個方面的變化趨勢，從觀光需求向休閑度假需求的轉(zhuǎn)型升級；散客化；家庭出游；康體養(yǎng)生需求這一大趨勢；旅游消費的趨勢，旅游的人本主義；科技在旅游中的應用趨勢；旅游地產(chǎn)的趨勢；文化與旅游互動；商務旅游；市場的“碎化”；網(wǎng)游與旅游的結(jié)合；所以，甘肅應該按照“休閑(東部山水)——觀光(中部絲綢之路)——休閑(西部大漠)”空間格局發(fā)展旅游。
中國社科院研究員戴學峰認為，甘肅作為欠發(fā)達省份，長時間以來，旅游開發(fā)的力度較弱，這一方面使得旅游業(yè)發(fā)展的層次低，但同時也為甘肅保留了最好的文化遺產(chǎn)，為旅游業(yè)的下一步發(fā)展提供了良好的條件。國家萬億基礎設施投資和西部傾斜政策，使得甘肅的基礎設施得到根本性的轉(zhuǎn)變，其中，特別是一直制約甘肅旅游業(yè)發(fā)展的道路交通得到根本改善。他覺得，觀光旅游，特別是以文物類旅游資源為核心的觀光旅游今后仍將是甘肅旅游業(yè)的重要方面。然而，隨著市場的改變，甘肅旅游業(yè)不能再簡單地單一地唯一地按照這個路子走下去，甘肅旅游的發(fā)展方向應是：繼續(xù)深度開發(fā)傳統(tǒng)旅游資源，同時用更大的力度開發(fā)適宜戈壁大漠等甘肅特有條件的旅游產(chǎn)品。
平?jīng)鍪嗅轻忌骄皡^(qū)管理局黨委書記劉曉升認為，崆峒山景區(qū)是“絲綢之路”北線的標志性和代表性景區(qū)，按照精品建設、持續(xù)發(fā)展的原則，經(jīng)過精細管理，提高了效能，再加上精準營銷，拓展了客源，同時，為游客提供人性化的精致服務，提升了崆峒山景區(qū)的形象。通過近年的跨越式發(fā)展，基礎設施日益完善，現(xiàn)已成為黃金旅游目的地。目前，必須進一步開拓視野，注入新的發(fā)展思路和理念，以“提質(zhì)增效”為主題，強力推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
天水市委常委、組織部長楊繼軍認為，天水是古絲綢之路的重鎮(zhèn)，隨著交通條件的改善，已經(jīng)成為新絲路的明珠城市，自從天寶高速公路開通的半年時間，天水旅游收入增加了70%，因此，大力發(fā)展交通，改善旅游基礎設施，成為絲綢之路旅游線關(guān)鍵所在。
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